Touristische & wirtschaftliche Bedeutung von
Adventmärkten, Weihnachtsmärkten und Christkindlmärkten

Vorweihnachtliche Märkte - Ausgangslage

Bedeutung & Potential / Positive & negative Effekte und Tendenzen

Erfolgsfaktoren - Unser Angebot

Die Untersuchung 1997

Die Untersuchung 2002

Die Untersuchung 2004

Weihnachten in Linz 2003: Linzer Weihnachtsmarkt im Volksgarten

Weihnachtsmarkt in Bad Reichenhall (Bayern) 2008

Wiener Christkindlmarkt beim Rathaus an einem sonnigen Dezembertag 2003

2001 erstmals veranstaltet und bereits sehr beliebt - der Hellbrunner Adventzauber im Süden der Stadt Salzburg

Echtes wärmendes Feuer statt blinkender Lichterschlangen - Inneres Salzkammergut 2007

Weihnachtsstimmung im Weltkulturerbe Hallstatt 2008

Alle Fotos Konsulent Dr. Michael Populorum

Grosses Potential der Märkte für die Kommunen - materiell & immateriell:

Traditionelle innerstädtische Christkindlmärkte bzw. Weihnachtsmärkte  wie z.B. der Nürnberger Christkindlesmarkt oder der  Salzburger Christkindlmarkt am Dom, stellen als Kommunikationselement „städtisches Event“ seit jeher einen bedeutenden potentiellen Wirtschaftsfaktor für die Kommune dar.

Für den Besucher (ortsansässig, Inland, Ausland) bieten diese Märkte neben dem Aspekt der Versorgung im besonderen auch immaterielle Qualitäten, sie ermöglichen Entspannung, Unterhaltung und ästhetischen Genuss, geben die Möglichkeit zur Kommunikation und fördern Sozialkontakte und bieten weiters einen geeigneten Rahmen für Kulturveranstaltungen. Kurzum sie leisten einen wesentlichen Beitrag zur Lebensqualität der Ortsansässigen wie der Gäste - genauer gesagt haben die Märkte das Potential dazu.

Touristisch gesehen stellen die vorweihnachtlichen Märkte eine wichtige Bereicherung im Veranstaltungskalender der Monate November und Dezember dar und haben ein mehr oder minder grosses Potential, von dem Handel, Gastronomie und andere Wirtschaftszweige, ja auch andere Veranstaltungen (bspw. Synergien zwischen Salzburger Christkindlmarkt und dem Salzburger Adventsingen), direkt und indirekt profitieren können.

Steigender Konkurrenzdruck - Inflation an Märkten - Qualitätsprobleme: Zusätzlich zu den traditionellen innerstädtischen Märkten wurden in den letzten Jahren Viertels-/Stadteilmärkte sowie Märkte im ländlichen Bereich neu ins Leben gerufen bzw. wiederbelebt. Einerseits erhöhen diese Märkte das Angebot der Kommunen für Touristen und Einheimische, andererseits kann dadurch eine Konkurrenzsituation enstehen, sowohl zu den traditionellen Märkten als auch zwischen diesen neuen Märkten.

Diese Inflation an Märkten mit der Bezeichnung "Weihnachtsmarkt",  "Christkindlmarkt", "Adventmarkt" oder ähnlich lässt überdies Einbussen bei der Qualität befürchten bzw. zeigen sich in der Praxis immer deutlicher Defizite in der Qualität.

Positive Effekte & Tendenzen

Negative Effekte & Tendenzen

L Die eigentlich besinnliche, stille Zeit wird ins Gegenteil pervertiert, Lärm statt Stille, Fressen & Saufen statt innerer Einkehr

L Moderner Event statt autentischer Volkskultur, Weihnachtmann statt Christkind

L Überlaufene, jahrmarktsähnliche Märkte, fehlendes Ambiente

L Statt regionaler und selbstgemachter Produkte billige Industrieprodukte, Kitsch und gepanschter "Kopfweh-Glühwein" vom Diskonter

L Verkehrskollaps durch starken Individualverkehr zusätzlich zum Einkaufsverkehr

L Einheimische gerade im ländlichen Bereich können durch Massen an angekarrten Gästen kaum noch "unter sich" sein

"Österreichhaus" am Tollwood auf der Theresienwiese 2009. Aus dem bier-/wein-/ schnapsseeligen Inneren dröhnte Georg Friedle alias Dj Ötzi.
Ein interessanter Event, doch mit besinnlicher Adventzeit und Stille hat dieser "Fress-Sauf-Kauf-Markt" nichts gemein

Gerade in Hinblick auf die rasante Zunahme an Weihnachtsmärkten oder ähnlichen Weihnachtsveranstaltungen im In- und Ausland werden diejenigen Sieger sein, die sich klar positionieren und über die Wünsche und Zufriedenheit ihrer Besucher am besten Bescheid wissen. Vorhandenen Potentiale können nur genutzt und der Erfolg langfristig gesichert  werden, wenn aktuelle quantitative sowie qualitative Informationen erhoben werden.

Wiener Christkindlmarkt vor dem Rathaus 2009

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